Programme : Communication et médias
| LES FONDAMENTAUX |
| Les marchés de la
communication
et les métiers |
- Les métiers de la communication
- Le marché de la communication
- Les organisations
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| Fondements et théorie
de communication |
- Les modèles publicitaires
- Les principes émetteurs-récepteurs
- La communication interpersonnelle
- L’impact des types de messages
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| Les techniques de
communication |
- La communication publicitaire
- La promotion des ventes
- Le marketing direct
- Les relations presse
- La communication Internet
- Le sponsoring/ Le mécénat
- Les autres techniques
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| Les médias traditionnels |
- Les Cinq médias traditionnels
- Caractéristiques
- Le média planning
- L’économie des médias
- L’entreprise media
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| La construction de la stratégie et du message de communication |
- La mise au point d’une stratégie de communication
- Le choix des moyens
- La définition du message
- La mise en forme du message
- La réalisation
- Le budget de communication
- Le choix des prestataires
- Le contrôle des résultats
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| L’agence de communication |
- Le métier de l’agence
- Les étapes de construction d’une campagne
- Les modalités de réalisation et de contrôle
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| LES GRANDES MUTATIONS |
| La révolution électronique |
- Le monde numérique
- La convergence
- La gestion du projet numérique
- Les techniques électroniques de communication directe
- Le numérique et le droit
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| La mondialisation de la
communication |
- Mondialisation de la consommation et des modèles de référence
- Stratégies de gestion de la communication à l'international
- L'achat d'espace international
- Les différences culturelles
- Les frontières abolies
- Des nouveaux consommateurs, des nouvelles cibles
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| Les grandes évolutions
sociales dans le monde développé |
- Le rapport à la famille, au groupe
- Le rapport à la consommation
- Les rituels
- La consommation citoyenne
- Les valeurs éthiques
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| Globalisation de la marque |
- De la marque produit à la marque concept et la marque style de vie
- La marque mondiale, enjeux et limites
- Le développement durable, enjeux des marques globales ?
- La gestion des marques globales
- La marque "expérience"
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| La communication holistique |
- Le management global de la marque et de sa communication sur tous les vecteurs
- Les nouveaux moyens d'information du consommateur
- L'articulation des progrès de communication
- La communication 360° ultraciblée
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| LES PERSPECTIVES |
Quel devenir pour
les médias ? |
- Le média, les médias
- Vers quelle économie
- Internet, pouvoir actuel, pouvoir futur ?
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Des nouvelles stratégies de
communication |
- Les nouvelles stratégies/programmes
- Une allocation différente de moyens
- Une nouvelle organisation interne
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| Des consommateurs acteurs |
- Le pouvoir change de mains
- Les nouveaux consommateurs agissent
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| L’ultra-segmentation |
- Les niches locales, les niches mondiales, le luxe, l'éthique
- Segmenter c'est fabriquer
- Répondre au moi du consommateur
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| La force des systèmes |
- Base de données, l'or du 3ème millénaire
- Tout se connecte
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| Le pilotage de la marque |
- Quelle organisation ? Quelle structure ? Quelles relations ?
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